对市六届人大四次会议第008号建议的答复

  吴宇星 代表：

您提出的《关于加强本地品牌对外推广的建议》已收悉，您建议从加大财政资金投入、参加高端展会、交通枢纽广告投放、打造城市品牌节四个方面发力全方位提升本地品牌的影响力和辐射范围，我们认为该建议具有很强的指导性。收到建议后，我局高度重视，积极与市直有关部门对接并收集意见，现综合答复如下。

一、  针对“加大对外宣传专项资金投入”建议

近年来，相关政府职能部门一直将本地品牌的对外推广工作摆在重要位置，为助力本地品牌“走出去”进行了持续不断的财政资金投入。一是对品牌和地理标志给予奖励。2023年来市级财政累计投入140万元，通过“免申即享”方式，对获得“湖北精品”、政府质量奖和新注册地理标志的企业和协会进行奖励。二是支持开展品牌电视大赛，兑现奖励39万元。三是支持企业参加展会活动，2023年以来，统筹资金350万元，组织本地企业参加广交会、进博会、消博会等大型展会活动。四是投入财政资金多方位打造区域公用品牌。近年来我们在“咸宁桂花香”“赤壁青砖茶”“嘉鱼莲藕”等公用品牌创建、授权、推广过程中均进行了持续不断的财政资金投入。

二、针对“精准筛选品牌参加高端展会”建议

助力我市特色品牌、企业参加高端展会一直是我们助力本地品牌对外推广的重要举措。2024年11月第二届中国国际供应链促进博览会上，我们举办咸宁食品饮料产业链（北京）合作对接会，组织众望麻花、贺胜桥汤业、百丈潭酒业、羊楼洞茶业、赵李桥茶业、福人九井峰茶业等35家本地品牌企业参展，8家企业现场集中发布新产品。2024年12月，我们组织贺胜鸡汤、厚福、嘉鱼甘蓝、平安电工参加由省发改委、省知识产权局、省电视台主办的“我喜爱的湖北品牌”电视大赛，决赛在湖北卫视播出，嘉鱼甘蓝、平安电工获得银奖。2025年4月第五届中国国际消费品博览会上我市康恩萃药业、羊楼洞茶业、赵李桥茶业、明乔科技、赵李桥茶厂5家企业产品入选本次消博会湖北展品清单，亮相消博会，入选企业及展品种类数量创历届新高；4月13日咸宁马拉松激情开跑，我们组织我市福人九井峰茶业等15家名优特产生产流通企业在跑道多个点位设置展销区进行展销推广；5月第十五届全运会门球赛在我市举行，我们借机在运动员入住酒店设置咸宁名优特产展示区，通城麦市干子、崇阳小麻花、通山麻饼、赤壁青砖茶、嘉鱼野藕汤、黄精土鸡汤、黄袍山茶油等20余种名特优产品深得各地嘉宾的青睐。第137届中国进出口商品交易会（广交会）上，我市30家外贸企业组团参展，达成意向订单600多笔，意向成交金额约2350万美元，现场签约金额854.2万美元。亚欧博览会、法国巴黎食品饮料展、第9届中国-南亚博览会、进博会……我们持续甄选高端展会，组织我市企业参展进行品牌推广。

三、针对“巧用交通枢纽开展广告投放”建议

我市中心城区现有公交候车亭广告栏582个，全市39个汽车客运站。我们围绕公交候车亭、汽车客运站等人流密集场所，聚焦广告位规划、文化元素融入、投放机制优化等关键环节，交通、文旅、市场监管等多部门协同进行了广告投放，目前我市多个火车站、汽车站均有“中国桂花城”、各县（市、区）景点相关宣传。市城区公交车“隽州篁”酒广告、赤壁公交车“赤壁青砖茶”广告……本地品牌也是我市公交广告资源宣传重点内容。

  四、针对“打造城市品牌节激发消费活力”建议

我们整合政企资源，紧抓元旦、春节、五一、中秋国庆等节庆旺季，组织开展了多场展销类促消费活动，助力本地品牌推广、产品销量提升。春节前夕，六场“荆楚购·宁惠购”年货节共计超过750家企业参加，拉动销售超过3000万元。3·15期间联合市市场监管局开展“提振消费信心 共筑满意消费”主题活动，甄选我市桂花和茶类名优特产生产流通企业30家开展现场展销。五一假期，我们在龙潭里景区、同惠国际广场设置两大会场同步开展咸宁桂花香特色精品展暨“以旧换新”促消费活动，为市民提供集购物、休闲、文化体验于一体的假日消费新选择。端午假期，“‘乐购湖北’2025咸宁端午‘童’行·宁‘购’精彩”促消费活动在万达广场举行，活动集消费品以旧换新政策宣传、国货“潮品”及名优特产展销、潮流服饰、地道美食、儿童演出、亲子活动于一体。连续两年，中秋国庆期间在市人民广场开展“荆楚购·宁惠购”系列大型展销活动，其中2024年迎中秋庆国庆商文旅融合展示暨促进服务消费高质量发展启动式系列活动。采用商文旅融合、“以旧换新”发力、夜市经济活跃等多主题方式，组织180多家企业参加，各县（市、区）名优特产品牌齐上阵，现场接待市民6万人次，全网超1800万人关注了本次展销，成为咸宁本土规模最大、线上线下流量最大的商文旅展销活动之一。

在线上渠道助力本地品牌推广方面，我们在京东电商平台开设“中国特产·咸宁农特产馆”和“中国特产·咸宁助农馆”，授权“抖音咸宁特产馆官方账号”，充分利用龙头电商平台资源，为本地企业提供资质引导、选品、品牌定位、上行优化、电商技能培训、代运营等服务。2024年“与辉同行湖北行”专场直播选品中，经积极推荐我市6家企业单品入选“与辉同行”湖北行专场直播选品目录，专场直播中湖北嘉珍生态农业发展有限公司的珍湖雪纯藕粉销售29230单，销售额达139万，众望麻花销售18000余单，销售额超50万元。我们积极配合湖北省商务厅同步开展2024“星选好货·双品湖北”直播电商选品大会活动，在全市范围内征集咸宁好货积极推荐，湖北嘉珍生态农业发展有限公司的珍湖雪纯藕粉、咸宁仓禾日用品有限公司的“一次性浴巾毛巾旅行组合装”以及湖北赤壁赵李桥茶业有限公司的“赵李桥‘茶乐’青砖颗粒茶”3款产品上榜“必买100款湖北好货”。我们指导成立咸宁市电子商务（直播）协会并举办名优特色产品与平台渠道对接选品活动，搭建电商企业、直播网红以及本地品牌产品供应商、采购商沟通平台。开展2024“链上咸宁必买优品”选品工作，甄选60款咸宁必买优品，助力其对接入驻咸宁市农特产品供应链平台、电商平台等流通渠道。2025年4月我们组织开展咸宁市生鲜农特产品产销对接活动，福人九井峰茶业等60余家供应商携生鲜果蔬菜等优质农特产品进行展示展销，本地供应商与外地采购商现场签约合同销售额6.3亿元，达成对接合作意向38项。

接下来，我们将在市委、市政府的领导下，与相关职能部门通力配合，加大财政资金投入力度，优选省内外重点展会，举办特色推介活动，持之以恒推进本地品牌对外推广工作，助力本地品牌走出咸宁。

                    咸宁市商务局

  2025年7月18日

          主管领导  董华军      联 系 电 话  0715-8218911  

             经办人姓名  徐令子      联 系 电 话  0715-8218923  

          邮政编码  437000